凱迪拉克《一觸即發(fā)》/《66號公路》
說起微電影營銷微電影視頻制作，就不得不說“凱迪拉克”這個品牌，對于很多消費者來說“凱迪拉克”不僅貨主是一個汽車品牌，而且還是與好萊塢電影一起成長起來的美國文化符號。如在大多數美國總統出現的好萊塢電影中，黑色加長版的“凱迪拉克”專用汽車體現出“榮耀與夢想’的美國精神讓人物形象更顯尊貴。
“凱迪拉克”這種高高在上的尊貴品牌卻與中國消費者之間有一種距離感，缺乏足夠的品牌親和力。正因如此，“凱迪拉克”近年來中國市場的營銷開始嘗試通過微電影這種新模式來加強與中國消費者的溝通婚禮微電影制作，提升其品牌親和力。
微電影的含義及特征
(一)微電影的含義
? ?微電影是專門在新媒體平臺上播放的具有完整策劃和系統制作體系支持的故事情節(jié)完整的視頻短片。新媒體平臺主要是基于移動、電信和廣電三大網絡的能夠播放視頻的電腦、手機等移動終端。
　　(二)微電影的特征
　　除了視頻的直觀、生動、到達率高的優(yōu)勢外愛情微電影制作，微電影以其短小精悍的形式、親民煽情的劇情，吸引了網民分享、轉載，反復觀看，成為商家推廣提升品牌形象的重要平臺。
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