??鮮奶吧是我國奶業轉型時期出現的新事物，是應運而生，它適應了我國奶業生產力發展的基本要求，它的產生具有客觀必然性。?
?????市場現狀?奶業是我國農業的重要組成部分，奶業是一個國家社會發達程度、文明程度和國民素質水平的重要標志。奶業的發展對提高國民身體素質，都具有重要意義。國家在政策、資金等多方面給予重點支持。2008年，毒奶事件后這輪宰殺奶牛，甚至宰殺母牛犢、倒奶現象，則使奶業高速增長的背景不復存在，奶牛養殖效益大幅下滑的具體反應，同時直接威脅到我國奶業今后發展的基礎。我國奶業發展至今，正在從鋪攤子向整體機構化、提高產業素質和產品競爭力轉變的關鍵時期。我們應該主動順應這一變化趨勢，抓住機遇，創新思路，明確目標，完善產業發展基礎，確保生態奶業健康儲蓄發展。?而我國奶業發展不完善，出現了“三氯氰胺”等質量問題，我國食品也出現了一系列健康問題，人們迫切需要綠色、健康、安全的奶制品。
??????所以說，現在是鮮奶吧發展的機遇期。牛奶被公認為最近乎完美的天然營養食品，然而保質期短，加上中國傳統飲食習慣和衛勇康的嚴格要求奶牛場的鮮奶都不能直接飲用。享天然鮮奶吧于打破長規，在全國各地開起了鮮奶吧，從牛場運來的奶通過巴氏滅菌就可以讓人們喝到新鮮的鮮奶，通用目前我國乳制品消費渠道比較單一，由于流通環節多、流通時間長，使新鮮乳品生產、消費受到一定程度的限制。鮮奶吧的出現即突破了原來的消費形式，拓寬了消費渠道，擴大了乳品消費市場，又向消費者提供了理想的乳品，一舉多得。
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