卡通形象設計在包裝設計中的運用
1.卡通形象在視頻包裝設計中的應用現狀據調查，食品包裝是包裝業的“大戶”，在經濟發達國家食品包裝占整個包裝業的70%以上，而卡通食品包裝在整個食品包裝中的占有率已超過了30%。因此，在中國各種食品嚴重同質化的今天，食品包裝個性化設計已成為市場競爭中能否生出的一個關鍵因素?，F就目前市場上食品包裝設計中出現的一些現象進行分析。經過對國內外食品市場的調查發現，可以將先結算發展卡通形象的食品品牌歸為一下2種主要形態：
1）、作為卡通產業鏈中的一個環節。這類品牌是通過“卡通作品-卡通形象-食品品牌”的過程來發展的。食品品牌是卡通形象所屬卡通產業鏈中的一個環節。使用“大牌”卡通明星來擔當品牌形象，有著鮮明而獨特的品牌文化。如美國迪斯尼公司就借助了一系列成功的卡通形象，在食品包裝領域取得了良好的經濟效益。
2）企業自行開發的卡通形象。這類品牌是從“食品品牌-卡通形象-食品品牌”的過程發展來的，是食品企業自行開發的卡通形象。為吸引大眾去認識和了解它，企業在市場運作中通過完整的企業識別系統或變質佛那個人的品牌故事來賦予卡通形象生命力和文化內涵。中國較早流行的食品品牌卡通形象有許多，如“康師傅”系列食品以廚師形象作為商品商標，做到了商標名稱與商標形象的高度統一，提高了產品的辨識度。康是指健康，師傅具有親切、責任感、專業化的內涵。他塑造了一個頭戴廚師帽、身穿白圍裙、熱情展開雙臂顯得敦厚可親的廚師卡通形象。背景采用了讓人產生食欲的暖色調進行設計。國外優秀品牌的卡通形象就舉不勝舉，如可口可樂“酷兒”飲料采用日本設計師設計的哭而卡通形象。他采用簡筆畫的表現形式，塑造了一個笨手笨腳，模仿小朋友喝起來近似于“酷兒”聲音的大頭娃娃的卡通形象。此形象的頭與身子采用了黃金比例設計放大，既夸張的表現了兒童的身體特點又給人以趣味性。該包裝整體上還采用限量的互補色搭配來達到醒目效果。
2、卡通形象在食品包裝設計中的應用特點
2.1、時尚性
食品包裝不僅是商品介紹，更是一件藝術品，因此時尚化設計就不可或缺。如可口可樂公司在北京2008奧運會吉祥物發布同時，退出了印有鮮活可愛“福娃”形象的紀念罐；又在上海2010年世博會吉祥物發布時，推出了帶有“海寶”形象紀念瓶。
2.2、個性化
卡通形象具有個性化特點。曾有專家說：“好的成功的企業卡通代言人或者吉祥物，應該是能夠讓孩子畫出來的?！边@句話一陣見血地指出了卡通形象在設計時的最基本要求。如可口可樂的“酷兒”造型，它充滿了兒童繪畫的特點，使用概念性的線條勾勒人物，既簡單又充滿活力。
2.3、價值性
卡通具有地那行的知識經濟特征，著作權保護使卡通形象成為不可再生但又能永久使用的商業資源。卡通藝術是一種通用的國際化語言，不僅可為不同地域、不同職業、不同年齡、不同文化層次的人接受，而且可跨行業、跨領域成為不同視頻品牌商標的話形象代言人。 2.4、趣味性
卡通形象與其他形象比較，更活潑、風趣、解壓，給人帶來快樂。可以說卡通形象將會成為當今視頻包裝設計的主流元素。
3.卡通形象在食品包裝中的設計原則
卡通形象在食品包裝匯總的設計原則主要體現在一下三個方面：
3.1、色彩 馬克思說：“色彩的感覺是美感最普及的形式。”人的視覺對色彩具有特殊的敏感性。研究表明：人們看物體時，最初20秒，色彩占80%，形態占20%。由此可看出色彩在食品包裝中的運用顯得尤為重要。
在色彩設計時應遵循的總原則是針對不同人群要融入不同的情感因素。兒童在選擇食品時，有彩和對比強的色彩包裝會被先注意到。針對兒童的這種視覺心理，設計師可采用對比強烈的色彩搭配方式。具體來講，可從色彩三要素方面考慮：從色相，采用對比、互補色相的色彩搭配；從明度上，采用高長基調的色彩搭配。如可口可樂酷兒的包裝色彩正式從這三要素方面進行考慮設計的。青年人在選擇食品時，包裝應具有朝氣蓬勃、。張系那個姓和時代特色的色彩才能引起共鳴。如可口可樂酷兒的包裝色彩正是采用象征年輕與激情的紅色為主調，并搭配而白色商標，永久性地傳達出了強烈動感和活力。雖然傳統觀念認為食品包裝應多用讓人產生食欲的暖色調進行設計，但也有許多設計卻用反常態的色彩理念，同樣給消費者留下深刻印象，特別是滿足了青年人追求酷性的需求。如本tohato零食包裝就采用象征恐怖戰爭的黑紅搭配來表達反常態的效果，宜章縣酷性。中年人張的金領、粉領等消費者因工作壓力較大，因此自選擇食品時，輕松的色彩搭配更能引起他們的興趣，如何采用色彩純度和名都的若對比來體現這一特點。
3.2、圖形
研究表明：人們注釋物體2分鐘后，色彩占60%形態占50%；注釋5分鐘后，色彩占50%，形態占50%。據試驗統計，圖形與文字同時出現時，圖形占78%注意度，而文字只有22%。由此可看出圖形在食品包裝中的運用也極為重要。
在圖形設計時應遵循的總原則是圖形要為設計主題服務，為塑造食品形象服務，特別是在當今追求個性和風格化的食品市場，包裝不是以吶喊方式，而是一站式、吸引的互動方式讓消費者產生興趣。將流行與時尚的卡通元素運用到設計中去，回事設計更加充滿活力。如屈臣氏蒸餾水包裝，就是采用時尚潮流的表現手法將各種主題原色的插圖設計在蒸餾瓶身上，為其帶來了更豐富的生命力和獨特的視覺效果。此12款蒸餾水包裝的圖形設計和表現手法，都是運用兒童繪畫的卡通風格來獲得美的享受。
3.3、文字
據統計，在視覺傳達中，文字比圖形的記憶度更高，文字留下的記憶占65%，而圖形僅占35%。甚至商品包裝可以沒有圖形，但不能沒有文字。由此可看出文字作為視覺基本要素，在視頻包裝設計中具有不可替代的重要作用。在文字設計時，字體主要分為中英文兩種，都有很強的形式美感和表現力。英文總體趨向于線形表達，似乎形-音歲找，具有簡練、規范、易于讀寫的特點。中文字體變化多樣，是形-意結合，本身具象形性，不同字體具有不同的形象、情感、已經和魅力，在設計時選擇恰當，能增強包裝的視覺效果。處理好文字與其它視覺要素見的主次關系，要從企業與產品特色中尋找設計的理念，使文字與食品包裝形象融為一體，形成獨特風格。另外，應吸收傳統文化精髓，融入先進的設計理念和現代文明，不斷完善文字在設計上的創新，打破文字的傳統格局和設計思想上的舒服，是文字更具藝術表現力。如雀巢趣滿果果汁軟糖包裝正式運用圓潤、q味十足的創意字體來吸引孩子們。
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2）企業自行開發的卡通形象。這類品牌是從“食品品牌-卡通形象-食品品牌”的過程發展來的，是食品企業自行開發的卡通形象。為吸引大眾去認識和了解它，企業在市場運作中通過完整的企業識別系統或變質佛那個人的品牌故事來賦予卡通形象生命力和文化內涵。中國較早流行的食品品牌卡通形象有許多，如“康師傅”系列食品以廚師形象作為商品商標，做到了商標名稱與商標形象的高度統一，提高了產品的辨識度。康是指健康，師傅具有親切、責任感、專業化的內涵。他塑造了一個頭戴廚師帽、身穿白圍裙、熱情展開雙臂顯得敦厚可親的廚師卡通形象。背景采用了讓人產生食欲的暖色調進行設計。國外優秀品牌的卡通形象就舉不勝舉，如可口可樂“酷兒”飲料采用日本設計師設計的哭而卡通形象。他采用簡筆畫的表現形式，塑造了一個笨手笨腳，模仿小朋友喝起來近似于“酷兒”聲音的大頭娃娃的卡通形象。此形象的頭與身子采用了黃金比例設計放大，既夸張的表現了兒童的身體特點又給人以趣味性。該包裝整體上還采用限量的互補色搭配來達到醒目效果。
2、卡通形象在食品包裝設計中的應用特點
2.1、時尚性
食品包裝不僅是商品介紹，更是一件藝術品，因此時尚化設計就不可或缺。如可口可樂公司在北京2008奧運會吉祥物發布同時，退出了印有鮮活可愛“福娃”形象的紀念罐；又在上海2010年世博會吉祥物發布時，推出了帶有“海寶”形象紀念瓶。
2.2、個性化
卡通形象具有個性化特點。曾有專家說：“好的成功的企業卡通代言人或者吉祥物，應該是能夠讓孩子畫出來的?！边@句話一陣見血地指出了卡通形象在設計時的最基本要求。如可口可樂的“酷兒”造型，它充滿了兒童繪畫的特點，使用概念性的線條勾勒人物，既簡單又充滿活力。
2.3、價值性
卡通具有地那行的知識經濟特征，著作權保護使卡通形象成為不可再生但又能永久使用的商業資源。卡通藝術是一種通用的國際化語言，不僅可為不同地域、不同職業、不同年齡、不同文化層次的人接受，而且可跨行業、跨領域成為不同視頻品牌商標的話形象代言人。 2.4、趣味性
卡通形象與其他形象比較，更活潑、風趣、解壓，給人帶來快樂。可以說卡通形象將會成為當今視頻包裝設計的主流元素。
3.卡通形象在食品包裝中的設計原則
卡通形象在食品包裝匯總的設計原則主要體現在一下三個方面：
3.1、色彩 馬克思說：“色彩的感覺是美感最普及的形式。”人的視覺對色彩具有特殊的敏感性。研究表明：人們看物體時，最初20秒，色彩占80%，形態占20%。由此可看出色彩在食品包裝中的運用顯得尤為重要。
在色彩設計時應遵循的總原則是針對不同人群要融入不同的情感因素。兒童在選擇食品時，有彩和對比強的色彩包裝會被先注意到。針對兒童的這種視覺心理，設計師可采用對比強烈的色彩搭配方式。具體來講，可從色彩三要素方面考慮：從色相，采用對比、互補色相的色彩搭配；從明度上，采用高長基調的色彩搭配。如可口可樂酷兒的包裝色彩正式從這三要素方面進行考慮設計的。青年人在選擇食品時，包裝應具有朝氣蓬勃、。張系那個姓和時代特色的色彩才能引起共鳴。如可口可樂酷兒的包裝色彩正是采用象征年輕與激情的紅色為主調，并搭配而白色商標，永久性地傳達出了強烈動感和活力。雖然傳統觀念認為食品包裝應多用讓人產生食欲的暖色調進行設計，但也有許多設計卻用反常態的色彩理念，同樣給消費者留下深刻印象，特別是滿足了青年人追求酷性的需求。如本tohato零食包裝就采用象征恐怖戰爭的黑紅搭配來表達反常態的效果，宜章縣酷性。中年人張的金領、粉領等消費者因工作壓力較大，因此自選擇食品時，輕松的色彩搭配更能引起他們的興趣，如何采用色彩純度和名都的若對比來體現這一特點。
3.2、圖形
研究表明：人們注釋物體2分鐘后，色彩占60%形態占50%；注釋5分鐘后，色彩占50%，形態占50%。據試驗統計，圖形與文字同時出現時，圖形占78%注意度，而文字只有22%。由此可看出圖形在食品包裝中的運用也極為重要。
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3.3、文字
據統計，在視覺傳達中，文字比圖形的記憶度更高，文字留下的記憶占65%，而圖形僅占35%。甚至商品包裝可以沒有圖形，但不能沒有文字。由此可看出文字作為視覺基本要素，在視頻包裝設計中具有不可替代的重要作用。在文字設計時，字體主要分為中英文兩種，都有很強的形式美感和表現力。英文總體趨向于線形表達，似乎形-音歲找，具有簡練、規范、易于讀寫的特點。中文字體變化多樣，是形-意結合，本身具象形性，不同字體具有不同的形象、情感、已經和魅力，在設計時選擇恰當，能增強包裝的視覺效果。處理好文字與其它視覺要素見的主次關系，要從企業與產品特色中尋找設計的理念，使文字與食品包裝形象融為一體，形成獨特風格。另外，應吸收傳統文化精髓，融入先進的設計理念和現代文明，不斷完善文字在設計上的創新，打破文字的傳統格局和設計思想上的舒服，是文字更具藝術表現力。如雀巢趣滿果果汁軟糖包裝正式運用圓潤、q味十足的創意字體來吸引孩子們。
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